'Times Square' paulistana: telões luminosos no Centro são aprovados por órgão de patrimônio
24/02/2026
(Foto: Reprodução) Avenida São João em SP
Reprodução/TV Globo
O projeto conhecido como "Times Square" paulistana, que prevê a instalação de grandes painéis de led em ruas do centro, foi aprovado na segunda-feira (23) pelo Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp). A implantação ainda depende de outras licenças, mas a intenção da prefeitura é iniciar as obras nos próximos meses.
A iniciativa batizada oficialmente de Boulevard São Paulo prevê telões luminosos nas fachadas de cinco edifícios localizados no eixo das avenidas São João e Ipiranga. Nenhum deles é tombado, mas a análise do Conpresp foi necessária por ficarem no entorno de prédios protegidos.
A Times Square, localizada em Nova York, é um ponto turístico conhecido pelos seus enormes telões de LED, letreiros luminosos e intensa vida urbana. Situada no cruzamento da Broadway com a 7ª Avenida, em Manhattan, ela é o coração da região teatral, das compras e do entretenimento.
Os conselheiros aprovaram por unanimidade o relatório da diretora do Departamento de Patrimônio Histórico (DPH), Marília Barbour, favorável à intervenção. "A nova proposta conceitual não apresenta potencial de danos e prejuízos às edificações tombadas", diz trecho do parecer.
Antes de sair do papel, a proposta ainda precisa ser aprovada pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), órgão responsável por analisar exceções à Lei Cidade Limpa, que limita a publicidade externa na capital paulista.
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Depois das aprovações, um termo de cooperação deverá ser firmado com o grupo Fábrica de Bares, responsável por apresentar o projeto à administração municipal. A empresa é dona de diversos empreendimentos na região central, entre eles o Bar Brahma, localizado na esquina principal do Boulevard. A ideia é que o edifício faça parte da iniciativa com projeções em sua parede externa ao invés de um telão.
A proposta ainda estabelece que a publicidade poderá ocupar no máximo 30% do tempo de exibição dos painéis de led, sendo permitida apenas a identificação institucional das marcas cooperantes. Os outros 70% serão destinados a informações culturais e de utilidade pública.
Como contrapartida, os patrocinadores deverão promover a restauração e conservação de bens culturais da região, como a Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos e o Monumento à Mãe Preta, ambos no Largo do Paissandu, e o Relógio de Nichile, na Praça Antônio Prado.
Com duração de três anos, o acordo prevê investimento anual de R$ 1,8 milhão. As melhorias urbanas também incluem novos bancos e lixeiras no trecho da Avenida São João entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio de Mesquita.
Segundo a proposta, as intervenções têm o objetivo de "promover a integração visual entre a arquitetura histórica e exposições de arte digital em led, com potencial para atrair novos públicos, fomentar a economia criativa local e qualificar o espaço urbano".
