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Cesta de Natal: por que continua sendo um dos gestos mais fortes nas empresas

  • 26/11/2025
(Foto: Reprodução)
Cesta de Natal: por que continua sendo um dos gestos mais fortes nas empresas – Crédito: Divulgação A cesta de Natal é um dos símbolos mais antigos e resistentes do fim de ano brasileiro. Mesmo com a modernização dos benefícios corporativos, a popularização dos cartões e a digitalização de praticamente tudo, esse gesto físico — uma cesta, uma sacola, um conjunto de sabores que representam dezembro — segue firme no imaginário de milhões de trabalhadores. Mais que um presente, tornou-se um ritual que atravessa gerações e diz muito sobre como o Brasil celebra, agradece e encerra ciclos. Um símbolo que fala com a memória afetiva do país Diferente de outros benefícios, a cesta de Natal não nasce da urgência, mas do afeto. Ela não aparece para suprir uma necessidade imediata: ela chega para celebrar, para marcar presença, para comunicar algo que não cabe numa folha de pagamento. O panetone, as bolachas, o suco, o arroz, o espumante, os itens festivos — tudo isso compõe um repertório afetivo que a maioria dos brasileiros reconhece desde a infância. Ao abrir uma cesta, o colaborador não vê apenas produtos. Ele enxerga um dezembro que já viveu, uma mesa que já reuniu a família e um momento de pausa que se repete ano após ano. É essa camada emocional que faz a cesta resistir ao tempo. De lembrança a ritual corporativo O que antes era uma simples lembrança natalina, entregue sem grandes expectativas, tornou-se um gesto institucionalizado e aguardado dentro das empresas. Hoje, o colaborador não espera só a cesta: ele espera o que ela representa. A entrega da cesta marca o encerramento do ciclo. Funciona como um “obrigado” que ganha forma, peso e sabor. Para muitos, é o único presente de fim de ano. Para outros, é a garantia de uma ceia digna. E, para quase todos, é um sinal de reconhecimento. Por isso, as empresas passaram a olhar para a cesta de forma mais estratégica: não como despesa, mas como comunicação. O que colocam ali dentro diz muito sobre a forma como enxergam sua equipe. O que mudou na cesta de Natal nos últimos anos Se a essência continua a mesma, o conteúdo evoluiu. A curadoria ficou mais cuidadosa, as marcas ficaram mais variadas e a preocupação com qualidade passou a fazer parte da pauta. Algumas tendências observadas: Panetones mais elaborados e de marcas tradicionais O item que antes era o mais simples da cesta virou, para muitos, protagonista. Mistura entre itens festivos e itens do dia a dia Um equilíbrio que atende tanto o momento da celebração quanto o cotidiano da família. Embalagens mais resistentes e experienciais A cesta passou a comunicar valor também pela estética. Curadoria que conversa com diferentes perfis de colaboradores Empresas entenderam que uma cesta boa não é necessariamente mais cara é mais pensada. Por que a cesta de Natal segue sendo insubstituível Em um mundo de benefícios digitalizados, a cesta de Natal permanece física justamente porque precisa ser sentida. Ela tem peso, textura, cheiro, sons — e isso cria uma experiência que nenhum cartão reproduz. Especialistas em comportamento afirmam que a materialidade reforça pertencimento: aquilo que se pega, se leva pra casa, se coloca na mesa, se divide com a família, se guarda na memória. E, no fim das contas, é isso que faz a cesta de Natal continuar sendo um dos rituais corporativos mais fortes do Brasil: ela conecta trabalho e vida, empresa e colaborador, rotina e celebração — tudo dentro de uma única caixa.

FONTE: https://g1.globo.com/sp/campinas-regiao/especial-publicitario/capital-das-cestas-nosso-sabor-de-natal/noticia/2025/11/26/cesta-de-natal-por-que-continua-sendo-um-dos-gestos-mais-fortes-nas-empresas.ghtml


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